Verge Gerber adalah lelaki yang jarang dijumpai cara untuk mencampurkan perniagaan dan kesenangan - dengan hasil yang sangat berjaya.
Gerber, yang menjadi terkenal sebagai model pada tahun 80-an, dengan cepat meninggalkan catwalk dan studio foto yang memihak kepada padang rumput industri hiburan malam yang lebih hijau. Pada tahun 1991, dia membuka The Whiskey, sebuah gabungan mewah di New York City Paramount Hotel yang sama mewahnya. Menawarkan koktel terkemuka dan makanan bar yang tinggi - ditambah dengan hiasan oleh Philippe Stark , pereka dalaman Perancis yang tiada tandingannya - ia adalah salah satu tempat pertama seumpamanya: jenis bar hotel yang menjadi destinasi, bukan tempat berhenti.
Sejak itu tempat ditutup, tetapi Gerber tidak sedikit perlahan. Melalui syarikatnya, Kumpulan Gerber , dia telah melancarkan lebih dari 40 bar dan restoran kelas atas sejak bertahun-tahun sejak, kebanyakannya di hotel mewah. Sekiranya anda kerap melancong untuk perniagaan — dan mempunyai kebiasaan untuk menempatkan diri di kawasan kejiranan — anda pasti pernah berkunjung ke beberapa: Whisky Blue, di W Buckhead di Atlanta? Gerber. Skybar, di Sunset Boulevard di Los Angeles? Gerber. Legenda Manhattan Pak Ungu ? Itulah Gerber juga.
Sekiranya semua itu memberikan kesan seorang lelaki yang berfokus pada perniagaan 24/7, anda salah bahawa kehidupan peribadinya tidak kurang hebatnya. Selama dua dekad yang lalu, dia telah berkahwin dengan satu-satunya Cindy Crawford . Mereka mempunyai dua anak: Pergi dan Presley . Mungkin tidak akan mengejutkan anda apabila mengetahui bahawa kedua-duanya juga merupakan model. (Sebenarnya, untuk Kaia, 'model' sedikit meremehkan. Pada usia 17 tahun, dia mempunyai 4.1 juta pengikut di Instagram . Dia berjalan untuk Prada, Chanel, Burberry, dan Alexander Wang. Dia muncul di hampir semua fesyen utama yang berkilat, termasuk di sampul Vogue Paris . Oh, dan tahun lalu, dia memenangi Model of the Year di The Fashion Awards. Yeah. Anda boleh memanggilnya a super model sekarang.)
Dari kiri: Rande, Cindy, Kaia, dan Presley di The Fashion Awards.
Walaupun begitu, walaupun terdapat keluarga dan dunia yang dilindungi, Gerber entah bagaimana mencari masa untuk menyelinap masuk ke dalam keramaian sampingan — yang dengan cepat menjadi hiruk pikuk utama. Anda mungkin pernah mendengarnya: Casamigos.
Jenama tequila yang kini menjadi andalan bermula, pada tahun 2013, sebagai gagasan tiga lelaki: Gerber Mike Meldman , pemaju harta tanah antarabangsa dan George Clooney ,… Ya, itu George Clooney. Ketiga-tiganya adalah rakan kongsi yang sama, tetapi setiap lelaki menawarkan aset yang berbeza, Holy Trinity perniagaan yang bijak. Meldman membawa parti itu. Clooney membawa kekuatan bintang (dan wajah yang cantik— hebat untuk pemasaran). Gerber membawa perniagaan yang berwawasan tajam. Dan ia terbayar secara besar-besaran.
Pada tahun 2017, trio tersebut menjual Casamigos kepada Diageo, konglomerat industri minuman keras, dengan harga $ 1 miliar ($ 700 juta dari kelawar $ 300 juta yang akan datang kemudian, bergantung pada prestasi jenama). Pada ketika itu, sembilan angka lebih kaya semalam, kebanyakan lelaki akan membeli pantai di The Maldives dan tidak pernah melihat meja lagi. Bukan Gerber. Sehingga kini, dia terus kekal sebagai pengarah kreatif de facto Casamigos.
Baru-baru ini, ini bermaksud satu langkah utama: pengembangan. Tahun lalu, Casamigos menjauhkan diri dari tequila ketat dan melepaskan mezcal pertama mereka, yang muda . Tidak seperti botol tradisional syarikat - kaca jernih, dengan label berwarna - mezcal itu dibungkus sepenuhnya dalam warna hitam yang berdebu. Ya, seperti tequila mereka, masih ada tanda tangan Gerber dan Clooney yang ditulis tangan. Oh, dan ambil dari saya: barangnya sedap, jenis minuman keras berasap yang sangat halus anda meragukannya malah alkohol — sehingga tiba-tiba anda tiga helai angin.
Botol Casamigos Joven.
Kami mengejar lelaki di sebalik keajaiban untuk memilih otaknya mengenai keluarga, kebapaan, perniagaan, kisah-kisah Clooney yang gila (termasuk ketika dia berakhir di tempat tidur dengan Crawford), dan, tentu saja, tequila. Sorakan.
[ Wawancara ini telah diedit dan disingkat untuk kejelasan .]
4 tongkat ya atau tidak
Kami memahami bahawa Casamigos adalah jenama yang anda gunakan sejak penubuhannya. Bolehkah anda menerangkan peranan anda dalam membuatnya, dan membincangkan tanggungjawab harian anda?
Saya berada di pejabat setiap hari dan mengambil bahagian secara aktif dalam setiap keputusan kreatif syarikat. Saya sangat berorientasikan perincian dan semua yang kami lakukan berasal dari pejabat Malibu kami untuk mengembangkan pemasaran inovatif untuk jenama tersebut.
Casamigos diciptakan atas keinginan kami untuk minum tequila terbaik. Pada masa itu, saya dan George sedang membangun rumah di Mexico, dan, seperti yang dilakukan ketika anda menghabiskan masa di Mexico, kami minum banyak tequila. Kami akan pergi ke restoran dan bar yang berlainan, dan para bartender akan mencadangkan tequila yang berlainan — ada yang sangat mahal, ada yang tidak begitu mahal, ada yang bagus, ada yang tidak begitu bagus. Mereka semua mempunyai satu kesamaan: mereka terbakar. Dengan itu, George menoleh ke arah saya dan berkata, 'Mengapa kita tidak membuat sendiri, yang sesuai untuk kita?'
Jadi kami berjaya.
Adakah anda pernah bayangkan Casamigos, ketika anda pertama kali menyusun idea, akan berada di mana sekarang?
Bukan niat kami untuk memulakan syarikat tequila. Ia dibuat untuk kita minum dan berkongsi dengan semua rakan di rumah kita di Mexico. Kami mahukan tequila terbaik, rasa terbaik, yang tidak perlu ditutup dengan garam atau kapur. Kami mahu dapat meminumnya sepanjang malam dan tidak menjadi mabuk pada waktu pagi. Oleh itu, kami menghabiskan masa berbulan-bulan untuk meneliti kilang penyulingan dan penyulingan utama dan menjumpainya di kawasan tinggi Jalisco, Mexico. Ia mengambil 700 botol sampel, tetapi akhirnya kami dapat membuatnya dengan sempurna.
Potong dua tahun kemudian — kami mendapat panggilan dari kilang penyulingan kami yang mengatakan bahawa kami menghadapi masalah. Mereka berkata, 'Sama ada anda menjual ini, atau anda minum cara terlalu banyak. Kami menghantar anda 1,000 botol setahun dan kami tidak dapat terus melakukannya dan memanggilnya sebagai sampel. Oleh itu, anda perlu mendapat lesen untuk menjual. '
Selepas panggilan itu, saya bertanya kepada George apa yang ingin dilakukannya. Dia berkata, 'Mari berlesen. Sekiranya kita hanya menjual satu botol, tidak menjadi masalah. Selagi kita terus minum tequila kita, kita gembira. ' Oleh itu, kami memulakan syarikat itu dan segera beroperasi. Orang tahu bahawa kami mempunyai sesuatu yang istimewa — bukan tequila khas anda.
Botol Casamigos pengesahan Gerber dan Clooney.
Casamigos baru-baru ini keluar dengan mezcal. Apa yang mendorong anda untuk mengembangkan jenama dari sekadar tequila? Adakah anda juga akan menikmati minuman keras yang lain?
bermimpi untuk melakukan hubungan seks
Kami diberi mezcal untuk dicuba beberapa tahun yang lalu dan ada satu yang sangat kami sukai. Pada masa itu, semua perhatian kami tertumpu pada berkongsi Casamigos tequila dengan dunia, tetapi kami tetap berhubungan dengan keluarga yang menciptakan mezcal itu dan tahu suatu hari ia akan menjadi sebahagian daripada keluarga Casamigos. Kita mulakan dengan yang pertama, tetapi ada karya lain yang tidak akan dilancarkan sehingga mereka sempurna seperti Joven.
Apa visi anda untuk jenama bergerak maju?
Kami selalu berfikir ke depan dan mempunyai beberapa idea dalam karya - yang belum dapat saya kongsikan - tetapi kami benar-benar bangga dengan apa yang telah kami lakukan dan fokus pada pertumbuhan berterusan tequila dan mezcal kami.
Bagaimana anda menggambarkan falsafah pengurusan anda?
Casamigos adalah perniagaan yang sangat berbeza dan, kerana kami membuatnya untuk kami, kami harus mempelajari perniagaan ketika kami membangunnya. Kami tidak mengikut peraturan atau melihat jenama lain. Kami melakukan semua perkara di rumah dan melakukan perkara dengan cara kami sendiri. Setakat ini ia berjaya.
Bagaimana budaya pejabat seperti di Casamigos? Bagaimanakah anda membuat pekerja senang di hari ini, di mana jadual yang ketat telah hilang dan faedah hebat adalah kebiasaan?
Kami mempunyai pejabat yang hebat. Ia di loteng besar di Malibu. Terdapat meja biliar, meja ping pong, sekumpulan sofa, dan, tentu saja, bar, sehingga semua orang mengapung. Ini adalah suasana sosial dan semua orang sentiasa mahu berada di sana.
Kami bekerjasama dalam semua perkara. Sekiranya saya mempunyai idea, kita semua duduk-duduk. Pejabat kami adalah loteng terbuka yang besar. Saya tidak mempunyai pejabat sendiri, semua orang bergerak, di sofa, di bar, kolam menembak. Ini sangat kolaboratif, bekerjasama.
Untuk apa anda mengaitkan kejayaan besar anda?
Pengguna bijak dan tahu apa yang mereka suka, dan mereka mahukan yang terbaik. Mereka suka dan menghargai keaslian dan kualiti Casamigos. Ia sangat senang diminum dan orang-orang menghargai hakikat bahawa mereka boleh meminumnya seperti yang saya dan George lakukan, di atas atau di atas batu. George dan saya membuat Casamigos dari keinginan kami untuk minum tequila yang paling sedap dan sedap. Kami tidak mematuhi sebarang peraturan, kami melakukan semuanya dengan cara kami sendiri. Pengguna memahami bahawa Casamigos berbeza, ini adalah gaya hidup kita dan itulah yang kita minum.
Clooney dan Gerber di Malibu.
Adakah terdapat kisah di sebalik tabir mengenai bekerja dengan George Clooney yang ingin anda kongsikan untuk pembaca kami? Kami telah membaca bahawa dia seorang prankster. Adakah itu juga berlaku dalam perniagaan?
Ya ampun, ada begitu banyak… Suatu malam, kami membincangkan idea mengenai reka bentuk, nama, pemasaran, dan lain-lain, di sebotol Casamigos — yang akhirnya kami selesaikan. Kami agak bengang dan kembali ke rumah saya, di mana dia tinggal ketika keluar ke pantai. Kami mempunyai sebuah rumah tamu di pantai, dan di situlah biasanya dia tinggal, tetapi, pada malam itu, dia tidak merasa seperti berjalan beberapa langkah ke sana, jadi saya meletakkannya di bilik tamu kami di rumah utama.
bagaimana untuk mengetahui jika ada yang tidak kena dengan hati anda
Kira-kira jam 3:00 pagi, Cindy menyedari saya tidak berada di tempat tidur dan memutuskan untuk berjalan-jalan untuk melihat apakah saya tertidur di bilik tetamu, tempat di mana saya tinggal ketika saya keluar lewat. Dia melihat siapa yang difikirkannya adalah saya menghadap ke bawah dengan pakaian saya dan masuk ke katil. Seminit kemudian, dia menyedari itu George. Mereka berdua bingung — George mengira dia mengembara ke bilik tidur utama, dan Cindy menganggap itu adalah aku di bilik tamu, kerana George tinggal di rumah pantai.
Tidak perlu dikatakan, kita semua tertawa mengenainya, dan akhirnya menjadi iklan pertama kami: 'Minum Casamigos dan bangun bersama Cindy Crawford.' Atau, seperti yang Cindy suka katakan, 'Minum Casamigos dan bangun bersama George Clooney.'
Keibubapaan adalah perkara besar bagi kami di sini Kehidupan Terbaik . Bagaimana anda mengimbangkan menjadi ayah yang hebat dan menjalankan perniagaan dan imej selebriti yang berjaya?
Saya dan Cindy benar-benar menjadi ibu bapa. Kami sangat berbangga dengan mereka dan menyokong jalan yang mereka gemari. Ketika saya bertemu dengan orang-orang dari masa lalu saya, mereka tidak terkejut melihat ke mana kehidupan saya membawa saya.
Kami baru-baru ini membaca bahawa anda menyambut ulang tahun ke-20 anda dengan isteri anda. (Tahniah!) Apa kunci perkahwinan yang bahagia?
Cindy telah mengatakan bahawa tequila adalah kunci untuk perkahwinan yang bahagia. Saya tidak boleh berdebat dengan itu!
kenapa santa kata ho ho ho
Anda telah menjalankan syarikat hiburan malam yang berjaya selama beberapa dekad. Ada nasihat bijak untuk lelaki yang ingin menceburkan diri dalam perniagaan?
Saya bermula dengan satu [kelab] dan menjadikannya lebih dari 30 di seluruh Amerika Syarikat dan Eropah. Nasihat saya adalah untuk membuka tempat di mana anda secara peribadi ingin melepak. Sebab yang sama kita buat Casamigos — kita berjaya kita untuk minum. Saya membina tempat untuk diri sendiri, tempat rakan dan saya mahu pergi. Ia adalah pesta saya setiap malam dan, sama ada saya berada di sana atau tidak, pesta itu berlangsung.
Sangat penting untuk memahami bahawa, ya, ini adalah perniagaan yang menyeronokkan, dan mudah terjebak dalam bahagian yang menyeronokkan, tetapi anda tidak boleh lupa bahawa itu adalah perniagaan. Penting juga untuk memperhatikan perinciannya. Saya selalu berfikir, jika saya menyedarinya, orang lain juga. Sekiranya anda melakukan sesuatu yang hebat, orang akan mengambil perhatian.
Pengasas Casamigos Mike Meldman, George Clooney, dan Rande Gerber.
Adakah terdapat fakta menarik tentang Casamigos yang ingin anda kongsikan?
Setiap kumpulan disetujui oleh penyuling utama kami, George, dan saya sendiri sebelum masuk ke dalam botol. Casamigos tidak pernah dimaksudkan untuk dijual kepada orang ramai dan tidak ada botol atau pembungkusan mewah yang terlibat. Saya dan George duduk di restoran saya, Café Habana, di Malibu, sebelum Casamigos melancarkan kepada orang ramai dan minum dari salah satu botol sampel plastik yang kami bawa selama dua tahun dan menganggapnya sempurna seperti dulu. Mari kita buat gelas, masukkan gabus di dalamnya, dan beri nama rumah kita di Mexico: Casamigos.
Bagaimana anda minum tequila anda? Maaf – Casamigos anda?
Kemas. Dan di atas batu.
Imej utama oleh Camilo Rios
Untuk mengetahui rahsia yang lebih menakjubkan mengenai menjalani kehidupan terbaik anda, tekan di sini untuk mengikuti kami di Instagram!
