Sepanjang tahun 2020, banyak syarikat mula menilai semula identiti dan amalan mereka sebagai hasil daripada Pergerakan Black Lives Matter . Bagi sebilangan orang, itu termasuk akhirnya menangani unsur tidak sensitif perkauman dalam jenama mereka atau logo yang telah digunakan selama beberapa dekad atau bahkan berabad-abad. Kini, hampir lapan bulan setelah rancangan untuk memperbaiki jenama diumumkan, Quaker Oats mengungkapkan nama dan logo baru untuk barisan produk sarapan Bibi Jemima mereka yang terkenal setelah lebih dari 130 tahun. Teruskan membaca untuk mengetahui tentang perubahan bersejarah ini, dan untuk lebih banyak lagi asas masa kecil anda yang mempunyai perhitungan, lihatlah 10 Klasik Disney yang Telah Dipanggil untuk Rasis .
Bibi Jemima akan menukar namanya menjadi Pearl Milling Company.
Pada 9 Februari, Quaker Oats mengumumkan bahawa Bibi Jemima akan diganti nama sebagai Syarikat Milling Pearl, menggantikan nama dan logo jenama asal yang telah digunakan selama 131 tahun. Penjenamaan semula itu dilakukan lapan bulan selepas syarikat itu memutuskan untuk menghentikan penggunaan Bibi Jemima dalam citra dan nama jenama itu kerana akar perkaumannya.
apa yang dilambangkan oleh ram
Syarikat induk Quaker Oats PepsiCo. mengumumkan bahawa pembungkusan yang direka bentuk semula untuk campuran pancake jenama, sirap, tepung jagung, tepung, dan produk bubur jagung dengan nama dan logo baru akan tiba di rak pada bulan Jun 2021. Produk dengan nama Bibi Jemima — tetapi dengan pembungkusan yang telah dilucutkan imej watak yang tidak sensitif antara kaum - akan tetap ada di kedai sehingga masa itu.
Penjenamaan semula tersebut menghilangkan rujukan perkauman dari nama dan citra syarikat.
Ron Adar / Shutterstock
Perubahan itu adalah hasil keputusan yang dibuat oleh syarikat itu pada bulan Jun untuk mengakui nama jenama itu sebagai rujukan kepada gambaran watak rasis sejarah dari 'mammy.' Karakter ini - seorang wanita kulit hitam yang lebih tua dan lebih besar - adalah pertunjukan minstrel abad ke-19, dan biasanya mengenakan jilbab dan gaun bertitik polka yang ditampilkan dalam versi sebelumnya dari logo sarapan. Malah, jenama itu mendapat namanya dari lagu pertunjukan minstrel yang dipanggil 'Makcik Tua Jemima,' yang kadang-kadang dilakonkan oleh penyanyi putih dengan warna hitam.
'Kami menyedari Asal Bibi Jemima didasarkan pada stereotaip kaum, ' Kristin Kroepfl Quaker Foods Amerika Utara mengatakan mengenai perubahan pada bulan Jun. 'Walaupun kerja telah dilakukan selama bertahun-tahun untuk mengemas kini jenama dengan cara yang sesuai dan hormat, kami menyedari perubahan itu tidak mencukupi.' Dan untuk lebih banyak perkataan yang berakar pada perkauman yang mungkin tidak anda ketahui, kenali dengan ini 7 Frasa Umum yang Tidak Anda Ketahui Mempunyai Asal Rasis .
Panggilan untuk syarikat berubah telah dibuat selama beberapa dekad.
Shutterstock
Penjenamaan semula dilakukan setelah beberapa dekad syarikat itu berpusing untuk perlahan-lahan menjauhkan diri dari asal nama, termasuk memodenkan citra label. Tetapi sejarawan dan banyak pengguna telah lama menunjukkan bahawa hubungan jenama itu dengan rasisme tidak dapat dihindari.
'Pengurus jenama telah mengetahui hal itu selama bertahun-tahun dan telah berusaha, terutamanya melalui peningkatan tambahan pada gambar watak pada kemasan, untuk memodenkan bagaimana dia dilihat. Jilbabnya hilang, mereka telah menambah kolar renda, anting-anting mutiara. Tetapi kesannya, kerana namanya, sama, ' James O'Rourke , profesor di Mendoza College of Business University of Notre Dame, memberitahu Associated Press pada bulan Jun. Dan untuk lebih banyak berita mengenai perkembangan seperti ini dihantar terus ke peti masuk anda, daftar ke buletin harian kami .
impian mengenai burung yang mendarat di atas anda
Penjenamaan semula sensitif kaum lain mengikutinya.
Shutterstock
Pengumuman Quaker Oats untuk menjenamakan semula Bibi Jemima dengan segera mencetuskan usaha syarikat lain untuk membuang unsur-unsur yang tidak sensitif dari nama dan logo produk mereka, termasuk Puan Butterworth's , Eskimo Pie, dan Krim Gandum , USA Hari Ini laporan. Terutama, Mars mengumumkan bahawa mereka akan menjadi memperbaharui nama dan citra jenama beras Uncle Ben dalam masa beberapa jam dari Makcik Jemima pengumuman.
Pada bulan September, Mars Inc. mengumumkan bahawa jenama berusia 70 tahun itu akan menukar namanya menjadi Ben's Original, menjatuhkan 'paman' pejoratif yang secara historis digunakan oleh orang kulit putih sebagai pengganti gelaran sebenarnya untuk orang kulit hitam. 'Kami mendengar rakan sekerja dan pelanggan kami dan masa yang tepat untuk membuat perubahan yang bermakna di seluruh masyarakat,' kata Fiona Dawson , presiden global untuk Mars Food. “Ketika Anda membuat perubahan ini, Anda tidak akan menyenangkan semua orang. Tetapi ini adalah untuk melakukan perkara yang betul, bukan perkara yang mudah. ' Dan untuk jenama lain yang membuat beberapa perubahan, lihatlah Disney Mengakui Filem Ini Mempunyai 'Kesan Berbahaya' Dengan Amaran Baru .
